俞敏洪，再创业！

在东方甄选之后，我们决定再次创业，这一次我们将全力开拓文旅事业的领域，新东方将正式展开这一壮举。

最近，新东方的微信公众号发布了一篇文章，宣布他们将再次创业，并开展面向中老年人的文化旅游事业。这条消息也在微博上成为热门话题。从现在开始，新东方将会为受众提供教育、生活和文化旅游三个领域的相应服务。

微信公众号：新东方

注：请注意，下面的改写结果仅供参考，具体语句结构和表达方式可能会有所不同。

新东方官方微信公众号来源

文中所述消息来自新浪微博。

根据天眼查的数据，北京新东方文旅有限公司在今年7月19日正式注册成立，注册资本为10亿元。该公司的法定代表人和董事长是俞敏洪。除了总部在北京外，新东方文旅还在一些地区设立了分公司。浙江新东方文旅微信公众号称其是“浙江率先试点文旅项目”。

新东方旗下的教育培训领军企业东方甄选直播间在2022年下半年迅速走红。2023年1月，上市平台新东方在线（1797.HK）发布公告，宣布将更名为“东方甄选控股有限公司”，并同时更改证券简称为“东方甄选”。

然而，直播带货行业的增长势头逐渐衰退，为了持续提高业绩，必须寻找新的增长点。正如新东方公众号在文章中所指出的：“人生就像一片未知的荒野，而不是一条固定的轨道。”在过去的几十年里，新东方已经积累了丰富的青少年游学经验，这次开拓文旅项目只是为了进一步扩大他们早就策划好的布局。

探索文化旅游产业的发展

《再创业！新东方文旅！》是新东方官方微信公众号于7月21日发布的文章，它宣布了新东方的再次创业，并正式进军文旅行业。此次经营文旅服务的目标群体为中老年人，致力于提供高品质的文旅服务，让他们获得文化上的幸福感、知识上的满足感以及个人追求的满足感。通过这一举措，新东方将在教育、生活和文旅三个重要领域为广大受众提供相应的服务。

根据新东方所说，俞敏洪并非突发奇想地进行文旅事业。

2020年，俞敏洪在甘肃行走时，主要从事了两项活动：进行农产品直播助农活动和沿着陇上地区行走。受到这场助农直播的启发，到了2021年底，俞敏洪在直播间里悬挂起一幅地图，并摆放了几摞历史书和地理书。他通过讲解农产品产地的历史和人文背景，开启了一个新时代——用知识直播带货的方式推广农产品。随后，董宇辉也迅速走红，新东方靠着直播带货的成功成为了K12转型的典范。

俞敏洪在行走陇上时，不仅完成了讲解历史人文的视频录制，还产生了开展文旅活动的想法。

微信公众号：新东方

新东方在文旅领域并不陌生。早在十几年前，新东方就已经开始为青少年提供国际游学和国内营地等项目。现如今，新东方再次推出文旅项目，这次的目标群体是中老年人。

这篇文章来自于新东方的微信公众号。

经过两年的等待，俞敏洪最终实现了他的想法。根据天眼查的资料显示，2023年7月19日，新东方文旅在北京正式成立，由俞敏洪担任法定代表人，注册资本达到10亿元。

信息来源于天眼查。

浙江新东方文旅已在一些地区设立分公司并发布了旅游线路。根据记者从浙江新东方文旅微信公众号了解到的信息，浙江新东方文旅首次推出了两种“大美中华文化十线”产品。其中，售价为5999元的“PLUS版”为时长6天5晚；售价为3999元的“轻量版”为时长4天3晚，包含了浙东唐诗之旅、莲都寻根之旅等行程。

浙江新东方文旅微信公众号发布了这条消息。

为什么选择以中老年市场为目标

在青少年游学研学领域，新东方已经具备丰富的经验。他们的招聘软件上发布了很多与旅游相关的职位，如“户外研学经理”、“研学产品执行经理”等，这些岗位占据了大部分。因此，在进一步拓展文旅领域方面，他们并不会遇到太多困难。

新东方在公众号中解释，他们选择中老年群体的原因是因为他们相信人生是一片旷野，而不是一条既定的轨道。

据新东方表示，年轻时期的人们对外部世界有一种探索的渴望，而这种渴望并不会随着年龄的增长而消失。如今越来越多的中老年人开始学习绘画、毛笔、乐器、舞蹈等等。他们也希望丰富自己的日常生活，追求高质量的精神生活。同时，他们也需要在社会普遍认为”中老年人应该在家照顾孩子，享受晚年”的语境下，过上他们想要的生活方式。

新东方微信公众号发布的资料

张明阳是同程研究院的高级研究员。他指出，近年来，许多出生在60年代的新一代老年人已经开始享受退休生活。这些人对旅行有着更强烈的愿望，消费能力也更加强大。同时，他们也更擅长在线预订和自助旅行。

据中国旅游研究院的一篇文章指出，到2040年，英国中老年人将把“休闲和文化”以及“交通”作为他们最主要的消费支出。到2050年，美国的中老年旅游业将成为中老年经济增长最快的行业之一。根据估计，在未来五年计划（即“十四五”末）结束时，我国将有超过1亿名健康且富有旅游消费需求的老年人，他们的旅游支出有望达到万亿元以上。

未来较长时期，中国将面临老龄化的基本国情。根据中国旅游研究院的数据显示，截至2020年，我国康养旅游的参与人数已达到6750万人次。老年旅游正在从福利事业向旅游产业转变，并从小众市场逐渐发展成为主流市场。尽管老年旅居康养具有巨大潜力，但目前存在供需错位的问题，老年群体的需求尚未得到充分满足。

因此，新东方选择进入老年游市场并不让人意外。然而，在老年游领域的具体计划，新东方在公众号中没有透露太多细节，只是提到他们希望将自己的老师打造成热爱分享文化和知识的导游，带领游客在旅行中感受中国文化的魅力。

新东方培训学校位于陕西省西安市，发布了一则文旅讲解导游招聘信息，其中提到：“有带领老年团队的经验者将得到优先考虑”。

本文来自西安新东方学校的官方网站。

直播业务的增长速度开始减缓。

新东方近年的业绩回顾显示，这家老牌教育培训领军企业曾一度陷入亏损困境，原因是受到“双减”政策的不利影响。

2022财年（2021年6月至2022年5月），根据财报数据显示，新东方的经营亏损约为9.83亿美元，股东应占净亏损达到11.877亿美元，而去年同期则实现了3.344亿美元的净利润。

为了逆转亏损的局面，新东方决定进军直播领域。

新东方旗下的东方甄选直播间在2022年下半年大获成功，其抖音账号一周内新增粉丝300万，单日销售额更是突破了千万大关，刷新了各项纪录。而在2023年1月，上市平台新东方在线（1797.HK）发表公告，宣布公司将改名为“东方甄选控股有限公司”，证券简称也将同步更改为“东方甄选”。

借助于直播业务，新东方的业绩开始出现积极的转机。根据财报数据显示，从2022年6月到11月，东方甄选的直播电商业务的商品交易总额达到了48亿元，而自营产品及直播电商的总营收也接近了17.66亿元，毛利率高达42.5%。而在2023财年上半年，东方甄选的总营收已经达到了20.8亿元，同比增长了262.7%；净利润也达到了5.85亿元，相较于去年同期的亏损5.44亿元有了巨大的改善。

东方甄选已经进入了出圈一年的阶段，但仍然面临着增长疲软的风险。根据海通证券的研报数据显示，2023年1-3月，东方甄选的月均GMV下降至2000万元以下，观看人次也低于千万，较2022年6-12月的业绩表现有所下滑。在过去的5月和6月，东方甄选连续两个月失去了抖音带货榜的第一名位置。

因此，新东方当前正处于寻找新的利润增长点的关键时刻。在宣布再次创业之前，新东方已经秘密试探文旅业务。

新东方曾经在文旅行业中更多地涉足直播带货领域。例如，在2022年底，东方甄选推出了子账号“东方甄选看世界”，通过向观众推介各地的美景和文化历史故事来销售酒店、民宿以及精品旅游团等文旅产品。截至目前，“东方甄选看世界”在抖音上拥有287.3万名粉丝，并发布了1073个作品。

信息来源于抖音平台。

最近，俞敏洪携超级主播董宇辉频繁参与旅游相关的直播活动。从7月5日到7月9日，东方甄选在甘肃举办了一场特别的直播活动，俞敏洪带领团队以原产地旅游的角度推广当地旅游，并在直播间推出了“甘青全景大环线”跟团游产品。根据东方甄选发布的直播数据，本次甘肃专场的直播观看人数接近5000万人次。

来自抖音平台

俞敏洪在7月17日至20日带领团队连续4天进行了连播，与东方甄选的CEO孙东旭、主播董宇辉等人一同前往大庆市、伊春市等地，全面推介和宣传。

来自抖音平台

新东方早就有意打造文旅板块的大格局，显然是为了确保未来业绩的持续增长。

图编：赵雁旎；责编：邵子怡；校对：孙洁华。

审读者：朱建华 监制人：张晓光 签发人：潘林青